Marki premium dla firm – kiedy liczy się produkt, a nie tylko samo logo
Markowy produkt może pełnić w projekcie B2B inną rolę niż klasyczny gadżet reklamowy. Odbiorca zna producenta, kojarzy jego design, kategorię lub sposób użytkowania, dlatego część wartości prezentu istnieje jeszcze zanim firma doda własną identyfikację.
Nie oznacza to jednak, że każda rozpoznawalna marka automatycznie będzie dobrym wyborem. Produkt nadal musi odpowiadać odbiorcy, sytuacji i celowi projektu. Głośnik, butelka, notes, walizka czy produkt tekstylny mają zupełnie różne zastosowania. Marka producenta jest więc jednym z elementów decyzji, a nie jej jedynym uzasadnieniem.
Premium nie powinno oznaczać po prostu „droższe”.
Wartość projektu budują razem: marka producenta, design, funkcja produktu, dopasowanie do odbiorcy i sposób personalizacji.
Jakie marki premium znajdziesz w LazyStore?
Oferta obejmuje marki reprezentujące różne kategorie produktowe. Dzięki temu można dobierać je nie tylko według budżetu, ale także według sposobu, w jaki produkt ma być wykorzystywany.
Root7 Rollink ION8 Moleskine BRITA Kambukka JBL YourMerino
Root7 – produkty do codziennego użytkowania
Root7 jest mocno związany z kategorią produktów termicznych oraz użytkowych. Takie rozwiązania mogą sprawdzić się jako prezenty dla pracowników, klientów i partnerów biznesowych, ale również jako element welcome packu lub projektu związanego z codziennym użytkowaniem.
Przy wyborze warto porównywać konkretne modele i ich parametry. Marka jest wspólnym mianownikiem, ale poszczególne produkty mogą mieć różne pojemności, konstrukcje i możliwości znakowania.
Rollink – podróż i mobilność
Rollink wpisuje się w projekty związane z podróżą i mobilnym stylem pracy. Walizka czy akcesorium podróżne mogą mieć dużą wartość dla pracowników często wyjeżdżających służbowo, partnerów biznesowych albo wybranej grupy klientów.
To dobry przykład produktu, w którym zastosowanie ma większe znaczenie niż sama powierzchnia reklamowa. Jeżeli odbiorca regularnie podróżuje, prezent może być używany przez wiele lat. Jeżeli nie podróżuje, nawet rozpoznawalny produkt może okazać się nietrafiony.
ION8 – butelki i produkty do napojów
ION8 oferuje różne rozwiązania związane z butelkami i nawodnieniem, w tym osobne grupy produktów termicznych i stalowych. To kierunek odpowiedni dla projektów, w których ważna jest codzienna użyteczność.
Produkty tego rodzaju mogą być wykorzystywane w biurze, podróży, podczas aktywności lub jako część projektu wellbeing. Warto dopasować konkretny model do potrzeb odbiorcy, a nie traktować całej marki jako jednego produktu.
Moleskine – biuro, notowanie i prezent biznesowy
Moleskine naturalnie wpisuje się w projekty związane z pracą, spotkaniami, notowaniem oraz bardziej reprezentacyjnym charakterem artykułów biurowych.
Może być interesującym kierunkiem wtedy, gdy klasyczny notes jest zbyt prosty, a projekt ma komunikować większą dbałość o detal i doświadczenie odbiorcy.
BRITA – produkt związany z codziennym nawodnieniem
BRITA może być wykorzystana w projektach, w których ważny jest produkt związany z wodą i regularnym użytkowaniem. Jest to inny kontekst niż klasyczna butelka promocyjna, dlatego warto uwzględnić charakter konkretnego modelu.
Kambukka – produkty termiczne i codzienna mobilność
Kambukka to kolejny kierunek dla projektów związanych z napojami, pracą poza domem i podróżą. Przy wyborze warto porównywać konkretne produkty pod kątem ich konstrukcji oraz zastosowania.
JBL – elektronika jako prezent firmowy
JBL pozwala wejść w zupełnie inną kategorię prezentową: elektronikę i audio. Produkt znanej marki technologicznej może być nagrodą, prezentem dla pracownika, klienta albo elementem projektu specjalnego.
Elektronika wymaga jednak szczególnie rozsądnego doboru do odbiorcy. Warto zastanowić się, czy produkt będzie faktycznie używany i czy odpowiada stylowi życia danej grupy.
YourMerino i produkty tekstylne
YourMerino rozwija kategorię premium o tekstylia. Produkty tego rodzaju mają bardziej osobisty charakter niż klasyczny gadżet, dlatego ważne stają się rozmiar, komfort, stylistyka i sezonowość.
Marka premium dla pracownika, klienta czy partnera?
Ta sama marka może pełnić zupełnie inną funkcję w zależności od odbiorcy. W przypadku pracownika produkt może być elementem docenienia albo onboardingu. Dla klienta może budować relację i przypominać o współpracy. Dla partnera biznesowego może być bardziej reprezentacyjnym podziękowaniem.
Dlatego nie warto zaczynać od pytania „jaka marka jest najlepsza?”. Najpierw trzeba określić, kto otrzyma produkt i dlaczego.
Kiedy warto wybrać produkt premium?
- Gdy prezent trafia do mniejszej, ważnej grupy odbiorców.
- Gdy design i marka producenta mają znaczenie dla odbioru produktu.
- Gdy produkt ma być używany przez długi czas.
- Gdy realizacja jest częścią programu dla klientów, partnerów lub pracowników.
- Gdy klasyczny gadżet nie odpowiada wartości relacji.
Marka producenta podnosi oczekiwania.
Jeżeli firma wybiera produkt premium, odbiorca będzie oceniał nie tylko samo logo, ale również dopasowanie prezentu, sposób personalizacji i całą oprawę projektu.
Personalizacja produktów markowych
Wybrane produkty premium mogą być personalizowane, ale zakres znakowania zależy od modelu, materiału oraz zasad dotyczących danego produktu. Nie należy zakładać, że każda marka i każdy model oferują identyczne możliwości.
W tej grupie produktów szczególnie ważny jest umiar. Produkt ma już własny język wizualny i markę producenta. Dodanie bardzo dużego oznaczenia firmy może zaburzyć efekt, za który odbiorca docenia dany produkt.
Dlatego personalizacja powinna być projektowana jako połączenie dwóch identyfikacji: producenta oraz firmy zamawiającej. Dostępne rozwiązania warto sprawdzić na konkretnym produkcie oraz stronie Znakowanie.
Produkt premium jako element welcome packu
Nie każdy welcome pack musi składać się z dużej liczby przedmiotów. Jeden mocny, dobrze dobrany produkt premium może być ważniejszy dla doświadczenia nowego pracownika niż kilka prostych gadżetów.
Przykładowo produkt termiczny może towarzyszyć pracownikowi codziennie, notes może wspierać pracę i spotkania, a produkt podróżny odpowiadać osobie często wyjeżdżającej służbowo. Wybór powinien wynikać ze sposobu pracy zespołu.
Jak łączyć marki premium w zestawach?
Łączenie kilku marek jest możliwe, ale nie powinno przypominać zbioru losowych produktów. Wspólnym mianownikiem może być podróż, praca, wellbeing, onboarding lub konkretny moment w relacji z klientem.
W zestawie premium szczególnie ważna jest również prezentacja. Nawet dobre produkty tracą część efektu, jeśli wizualnie nie tworzą spójnej całości.
Marka premium a budżet
Wyższa cena jednostkowa może oznaczać konieczność zawężenia grupy odbiorców. Nie zawsze jest to wada. W wielu projektach lepszy rezultat daje skierowanie bardziej wartościowego produktu do precyzyjnie dobranej grupy niż masowa dystrybucja tego samego prezentu.
Warto więc segmentować projekty. Firma może przygotować inną realizację dla szerokiej grupy uczestników wydarzenia, inną dla klientów, a jeszcze inną dla kilku kluczowych partnerów.
Jak przygotować brief na produkty premium?
- Wskaż odbiorców i ich rolę.
- Określ okazję i cel prezentu.
- Podaj budżet oraz liczbę produktów.
- Wskaż preferowane kategorie – podróż, biuro, elektronika, produkty termiczne lub tekstylia.
- Określ poziom personalizacji.
- Przekaż materiały identyfikacji wizualnej.
Jak wybrać pomiędzy kilkoma markami?
Najlepszą metodą jest porównanie scenariuszy użycia. Zamiast zastanawiać się wyłącznie nad tym, która marka jest bardziej rozpoznawalna, warto ocenić, który produkt ma największą szansę wejść do codziennego życia odbiorcy.
Jeżeli osoba często podróżuje, naturalny może być Rollink. Przy produkcie używanym każdego dnia – rozwiązanie termiczne Root7, ION8 lub Kambukka. W projekcie biurowym warto rozważyć Moleskine, a w elektronicznym JBL. To nie ranking marek, tylko sposób dopasowania kategorii produktu do konkretnego zastosowania.
Szukasz markowego produktu do projektu B2B? Napisz, kto ma otrzymać prezent, z jakiej okazji i w jakim kontekście będzie używany. To pozwala dobrać markę i produkt do odbiorcy, zamiast zaczynać od samego katalogu.
Zapytaj o ofertę premium
Pytania i odpowiedzi
Jakie marki premium są dostępne w LazyStore?
W aktualnej strukturze sklepu znajdują się m.in. Root7, Rollink, ION8, Moleskine, YourMerino, BRITA, Kambukka, JBL, Pier Luigi i BlendyGo. Oferta poszczególnych produktów może się zmieniać, dlatego warto sprawdzać konkretną podkategorię.
Czy produkty premium można znakować logo firmy?
Wybrane modele tak. Możliwości zależą od produktu, materiału i danej marki, dlatego personalizację należy weryfikować indywidualnie.
Kiedy warto wybrać markę premium?
Gdy większe znaczenie mają design, marka producenta, trwałość relacji z odbiorcą lub charakter prezentu. Nie musi być to rozwiązanie właściwe dla każdego projektu.
Jaka marka jest najlepsza dla klienta biznesowego?
Nie ma jednej marki odpowiedniej dla każdego klienta. Lepszym kryterium jest sposób życia i użytkowania produktu przez konkretną grupę odbiorców.
Czy produkt premium nadaje się do welcome packu?
Tak. Jeden dobrze dobrany markowy produkt może pełnić rolę głównego elementu zestawu i budować pierwsze doświadczenie pracownika z firmą.
Czy można połączyć kilka marek w jednym zestawie?
Tak, jeżeli łączy je wspólny temat lub zastosowanie. Zestaw powinien wyglądać jak zaplanowana całość, a nie przypadkowy katalog.
Czy produkt premium musi mieć widoczne logo firmy?
Nie. Przy markowych produktach dyskretne znakowanie często lepiej współgra z oryginalnym designem i pozwala zachować charakter producenta.
Jak wybrać pomiędzy produktem premium a klasycznym gadżetem?
Należy uwzględnić wartość relacji, liczbę odbiorców, budżet i sposób użycia. Przy masowej akcji prostszy produkt może mieć więcej sensu, natomiast przy prezentach relacyjnych warto rozważyć markę premium.
