Koszyk
Marki coraz częściej odchodzą od produktów, które mają jedynie „pojawić się” przy okazji wydarzenia, kampanii lub spotkania. Samo logo na przypadkowym przedmiocie przestaje wystarczać. Odbiorcy są bardziej świadomi, bardziej selektywni i szybciej odrzucają rzeczy, które nie mają dla nich realnej wartości.
Dlatego jednym z najważniejszych kierunków w marketingu produktowym w kolejnych latach jest i będzie codzienne użycie. Produkt nie powinien być jednorazowym dodatkiem do komunikacji, ale elementem, który realnie wchodzi w życie odbiorcy. Im częściej jest używany, tym dłużej marka pozostaje obecna w naturalnym kontekście: w pracy, podróży, domu, na spotkaniu, podczas eventu czy w codziennej rutynie.
Dlaczego codzienne użycie ma znaczenie?
Produkt, który jest używany, pracuje dla marki znacznie dłużej niż klasyczna reklama. Nie wymaga ciągłego powtarzania komunikatu, bo sam staje się jego nośnikiem. Dobrze dobrana butelka termiczna, kubek, torba, notes, plecak, czapka czy zestaw onboardingowy nie jest tylko prezentem. Jest punktem styku z marką.
To właśnie dlatego coraz większe znaczenie mają rozwiązania, które są:
- praktyczne i realnie potrzebne,
- dobrze wykonane,
- estetyczne,
- dopasowane do stylu życia odbiorcy,
- spójne z wartościami marki,
- trwałe i odporne na szybkie „zużycie wizerunkowe”.
Produkt, który trafia do codziennego obiegu, buduje zapamiętywalność w sposób spokojny, nienachalny i naturalny.
Od ekspozycji logo do doświadczenia marki
W tradycyjnym podejściu często najważniejsze było to, żeby logo było duże i widoczne. Dziś coraz częściej liczy się coś innego: czy produkt ma sens, czy jest dobrze zaprojektowany i czy odbiorca faktycznie będzie chciał z niego korzystać.
Dla marek oznacza to zmianę perspektywy. Nie chodzi już o to, żeby „rozdać coś z logo”, ale żeby zaprojektować doświadczenie, które będzie pozytywnie kojarzone z firmą. Produkt może wspierać onboarding, employer branding, relacje partnerskie, działania eventowe lub sprzedażowe, ale jego skuteczność zależy od tego, czy będzie miał miejsce w realnym życiu użytkownika.
Do tego kierunku szczególnie dobrze pasują:
- butelki i kubki termiczne używane w pracy, podróży i na co dzień,
- torby bawełniane i materiałowe, które zastępują jednorazowe opakowania,
- notesy, długopisy i akcesoria biurowe wysokiej jakości,
- czapki, szaliki i produkty tekstylne, które funkcjonują poza biurem,
- plecaki, torby podróżne i akcesoria „on the go”,
- welcome packi projektowane jako realny zestaw startowy, a nie zbiór przypadkowych produktów.
Wspólnym mianownikiem nie jest kategoria produktu, ale jego użyteczność. Najlepiej działają te rozwiązania, które odbiorca chce zatrzymać, używać i mieć przy sobie.
Jak projektować produkty pod codzienne użycie?
Najważniejsze pytanie brzmi: czy ten produkt będzie używany po pierwszym kontakcie z marką? Jeśli odpowiedź nie jest oczywista, warto wrócić do briefu i lepiej zrozumieć odbiorcę.
Do tego kierunku szczególnie dobrze pasują:
- W jakim kontekście odbiorca będzie z niego korzystał?
- Czy produkt pasuje do stylu życia i pracy tej grupy?
- Czy jakość wykonania wzmacnia wizerunek marki?
- Czy branding jest widoczny, ale nie nachalny?
- Czy produkt może działać dłużej niż sama kampania?
To podejście pozwala uniknąć przypadkowości i budować rozwiązania, które mają realną wartość.
Codzienne użycie jako przewaga marki
Marki, które inwestują w produkty codziennego użytku, budują kontakt z odbiorcą w sposób bardziej trwały. Nie konkurują wyłącznie komunikatem reklamowym, ale obecnością w praktycznych sytuacjach. To subtelny, ale bardzo skuteczny sposób wzmacniania relacji.
W LazyStore patrzymy na produkty właśnie przez ten pryzmat. Nie zaczynamy od katalogu. Zaczynamy od pytania, jaki efekt marka chce osiągnąć i jakie rozwiązanie będzie realnie pracować w codziennym życiu odbiorcy.
Szukasz produktu, który nie skończy w szufladzie?
Porozmawiajmy o rozwiązaniach, które będą używane, zapamiętane i spójne z Twoją marką.
Zaprojektujemy produkt, który nie będzie jednorazowym dodatkiem, ale realnym elementem doświadczenia marki.
Szukasz partnera do realizacji projektu?
Pracujemy na sprawdzonych markach i rozwiązaniach, które łączą design, jakość i codzienną użyteczność.
To one najczęściej stają się bazą projektów dla naszych klientów.